助力《来电狂响》,今日头条如何玩转娱乐+情感

文章来源:未知 时间:2019-06-20

#情侣该不该看对方手机#

“情侣之间互相看手机,绝对是应当应分的。”

“每个人都有自己的秘密,不一定都要袒露在别人面前,哪怕是情侣。”

“看也好,不看也好,都乐意就好。”

······

这是今日头条联合电影《来电狂响》在上映期间策划的微话题讨论。虽是个老生常谈的问题,却因为与电影要表达的即便再亲密无间的关系老司机精品视频,也可能有不光彩甚至不可告人的秘密相契合,引起了用户大范围的讨论。12月26日发起,仅一个月时间该话题在今日头条获得2.5亿阅读,5.8万讨论。

一次七人好友聚会,一个大胆的游戏提议,当手机响起,不论来电、短信、微信、还是广告弹窗,都要公开。吸引眼球的情节设计、优质的本土化改编,让上映一个月的《来电狂响》,已斩获超6亿票房。

喜人的票房成绩背后,有今日头条作为营销合作方提供的上亿级流量曝光,和首次成功尝试“跨圈层”娱乐营销的一份力。

在过去一年合作了《唐人街探案2》《我不是药神》《延禧攻略》《我就是演员》《人生这四年》等多个影视综艺项目后,今日头条早已在娱乐营销上摸索出了自己的一套打法。针对每个具体项目,平台的娱乐运营团队会判断其受众人群,成立专项营销组,以实现内部资源最大化。

拿此次《来电狂响》来说。结合项目的具体内容,团队制定了两条营销线并行:

一条是娱乐向,平台举全站千万级热度为其赋能。

发起#电影来电狂响#、#情侣该不该看对方手机#等热点微话题讨论,触达目标用户和潜在受众;邀请电影官号及主演佟大为、霍思燕、乔杉、代乐乐、奚梦瑶发文互动,助推项目整体热度;头条心理、头条小视频等官方矩阵账号转发加持,热度传播触达全平台;在全站发起有奖征文活动——分享你和“手机”的故事,引发热点讨论。

另一条是情感向,内部观影结束后,团队一致认为《来电狂响》的内容定位很适合做情感类引导。于是,头条娱乐首次携手头条情感尝试“跨圈层营销”。

头条情感发起“情感观影团”招募,挖掘优质情感大V,发文助力电影传播、观影推荐;推动话题#情侣该不该看对方手机#的进一步发酵,激起用户参与讨论以及观影兴趣;将有奖征文活动和情感频道KOL、受众深度结合,输出图文、微头条、小视频、视频等多形式优质内容,影响力扩至全平台。

两条线并行的营销战略效果明显。

字节跳动算数中心数据显示,截止1月21日,在今日头条上《来电狂响》累计头条热度指数为35万+,累计阅读总量达3700万+,搜索点击率高达78.5%。五位明星发文阅读量超500万。影片相关话题多次喜提热搜首位。

由10位情感大V组成的情感观影团共计发布36次观影推荐,引发500万+次围观;情感领域优质作者积极参与话题讨论,单条内容阅读量最高超220万。热点话题#情侣该不该看对方手机#阅读量达2.5亿,讨论量5.8免费网站看v片在线万。

在情感频道的助力下,有奖征文活动累计征集电影创作内容1933篇,总曝光量1700万+,情感领域《来电狂响》总曝光1600万+次。

大流量扶持、热点话题发酵、项目深度运营、跨圈层营销······这与今日头条今年在娱乐领域的战略布局紧密契合。

2018年11月,今日头条内容生态总经理洪绯在2018中国文娱创新峰会上宣布今日头条进军娱乐营销的战略:“闪耀计划”——拿出一百亿流量扶植优质的影视项目宣发,再拿出一百亿流量扶持优质的明星内容合作。

显然,今日头条希望大力联动抖音、西瓜视频等字节跳动系产品,通过深度策划包装,实现热点话题发酵,打破圈层,以期达到让项目方与用户需求同时满足的效果。

短短两个多月,今日头条已开始在娱乐营销领域发力,且小有成绩:2018年12月发布《2018娱乐白皮书》,上线的首档节目《头条人物》单期平均播放量老司机影视约600万;《知否知否应是绿肥红瘦》剧组在平台的微访谈总阅读量1136万,#电视剧知否知否应是绿肥红瘦#话题阅读量增长近3000万,讨论量增长2000+;助力《来电狂响》上亿级流量曝光······

贺岁档的竞争即将开启,今日头条也做好了充足的准备为每个优质项目服务,大流量扶持+跨圈层营销究竟还能带来怎样的惊喜,还真是有点期待。

老司机影视

1月29日,抖音发布《2018抖音大数据报告》(以下简称“报告”)显示,书画、传统工艺、戏曲、武术、民乐,成了抖音播放量最高的传统文化挑战项目,这其中书画类水墨画,成了传播最好的传统文化类项目。获赞400万的60岁农村女画家,“山水画女神”爆红,过去一年,抖音上涌现了太多水墨画达人。

2018抖音播放量最高的传统文化类别Top5

  盘点抖音上的水墨画作品,绘画内容主要以山水、植物、动物为主,也有牡丹、松树等传统题材特写,大部分取材于身边景色与事物。作为情感的表达、文化的见证,书画你好天天影视色香欲综合网|hellow|行治愈现代人生活的焦虑,缓解人们的压力。而醉心于水墨丹青的优雅与深邃的画家们,更希望能有更多人能认识到这门美妙的中华传统艺术。

  抖音大数据报告显示,移动互联网时代,传统文化在短视频平台获得了更好地推广。创新传播途径,短视频平台正以适合当下年轻人的表达形式,来吸引更多年轻人的注意。而抖音作为时下最热门的短视频产品,你好天天影视色香欲综合网|hellow|行让更多人足不出户就你好天天影视色香欲综合网|hellow|行学习水墨画、喜欢水墨画,是十分适合推广水墨画艺术的平台。

  在所有水墨画达人中,是“网红农村女画家”曹阿姨是个非常典型的代表了。她热爱水墨画艺术的人,日常工作是在村子里白天日本毛片视频卖水泥、晚上画画。她用油漆帮朋友在店里的墙上画牡丹,在捡来的石头上画画,看到村里墙上有不好看的小广告,还会把自己的画贴上去盖掉广告。

  你好天天影视色香欲综合网|hellow|行说,抖音上大多数的水墨画创作,都是这样源于生活,取材于生活的。

  事实上,不仅水墨画艺术,武术、民俗、传统美食等传统文化也借助抖音平台焕发新生,得到诸多年轻人的热捧。去年,全网刷屏的《第一届文物戏精大会》,视频累计播放量突破1.18亿,这相当于大英博物馆2016年全年参观总人次的184倍,点赞量也累计突破了650万;而全国武术冠军李明杰,也通过抖音平台孜孜不倦地进行武术文化传播,让这门流传千年之久的中华独有艺术,在新的时代,以新的形式,得以延续和弘扬。

  从水袖长歌,到琴声绕梁,从昆曲的灯影秦淮,到草书的挥斥方遒……如今,越来越多的中华文化瑰宝,在一批又一批“90后”、“95”后传承者的手中,通过新的载体、新的技术、新的内涵,焕发出新的勃勃生机。

  除此之外,报告还从产品发展、城市形象、传统文化、人文表达等多个方面阐述抖音社会价值。报告显示,抖音用户全年打卡2.6亿次,北京是2018年度“抖音之城”,凤凰县是最受欢迎的县城;水墨画是传统文化中播放量最高的类别,《小星星》和手势舞,分别是年度最受欢迎的音乐和舞蹈。

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